Comercio social: El titán emergente del comercio electrónico
La rápida expansión del comercio social, impulsado por las funciones de compra de las principales plataformas de redes sociales, está transformando la forma en que los consumidores descubren y adquieren productos. El año pasado, el mercado ascendió a la friolera de 724.000 millones de dólares y se prevé que supere los 6 billones en 2030.
Las inclinaciones regionales hacia diferentes plataformas muestran un rico tapiz de opciones. Mientras que Alemania se inclina en gran medida por Facebook e Instagram, América Latina y Sudáfrica muestran una fuerte preferencia por Facebook, con un 39% y un 38% de sus compradores en línea, respectivamente, que realizan compras mensuales. Instagram no se queda atrás, con una cuota significativa en América Latina y Oriente Medio. Curiosamente, Norteamérica y Europa van a la zaga en su adopción del comercio social, salvo por una notable afinidad por Facebook.
Instagram vs. TikTok: Los gigantes del marketing de influencers
Instagram, con su audiencia madura y sus contenidos visuales, conserva la corona como la plataforma de marketing de influencers por excelencia, ya que un asombroso 79% de los profesionales del marketing la eligen para sus campañas. En particular, los nano-influencers, aquellos con entre 1000 y 10.000 seguidores, dominan la plataforma y representan más del 65% de todas las cuentas de influencers. Estas cuentas más pequeñas no sólo existen en número, sino que también cuentan con la mayor tasa de participación.
Por otro lado, los macroinfluenciadores y megainfluenciadores, con su amplio alcance, sólo constituyen menos del 0,3% del total de cuentas cada uno y presentan tasas de participación más bajas. Sin embargo, incluso con porcentajes de participación aparentemente bajos, estos influencers siguen cosechando cifras considerables gracias a su gran número de seguidores.
Paralelamente, TikTok, la sensación de las redes sociales con una base de usuarios predominantemente joven, también muestra una preferencia por los nano-influencers. Al igual que en Instagram, dos tercios de los influencers de TikTok tienen menos de 10 000 seguidores y, una vez más, mayores índices de participación.
Maximizar el valor de marketing con los nano-influencers
Para las empresas que se sumergen en el mundo del marketing de influencers, los nano-influencers ofrecen un valor significativo. Sus elevados índices de participación y su asequibilidad los convierten en los principales candidatos para las marcas que buscan conexiones significativas y una visibilidad impactante de los contenidos. Aunque los macroinfluenciadores y los megainfluenciadores tienen sus méritos, las marcas pueden encontrar un mayor retorno de la inversión y una relación más estrecha con su público objetivo si se asocian con estos influenciadores más pequeños e interactivos.
En resumen, a medida que los mundos del comercio social y el marketing de influencers siguen evolucionando, los nano-influencers destacan como las joyas ocultas, ofreciendo autenticidad y compromiso en un panorama digital que cambia rápidamente.
Las grandes potencias se enfrentan a un Sur Global en la cumbre de los BRICS
En la 15ª cumbre de los BRICS se palpa un cambio en la política mundial, con el ascenso del Sur Global desafiando a las potencias tradicionales. La diplomacia rusa pone de manifiesto esta evolución.
